Nel retail moderno, catturare l’attenzione di chi passa davanti a una vetrina non è più una questione di cartelloni e locandine: è una sfida visiva che si vince ormai solo con la tecnologia. Macropix ha saputo cogliere questa sfida e trasformarla in una straordinaria opportunità per Costa Crociere, uno dei brand crocieristici più iconici al mondo.
Costa Crociere e Macropix: quando la vetrina diventa un palcoscenico digitale
Il progetto prende vita in Polonia, all’interno di alcuni punti vendita di Costa Crociere dislocati nel cuore dei principali centri commerciali. La scelta tecnologica è stata tanto coraggiosa quanto visionaria: installare display LED trasparenti e olografici direttamente nelle vetrine degli store, trasformando ogni superficie di vetro in uno schermo vivente che comunica, seduce e stupisce senza mai oscurare l’interno del negozio.
Il prodotto scelto per questo progetto non rappresenta semplicemente un monitor da vetrina: è un nuovo linguaggio visivo che inizia a diffondersi in modo prepotente. Le immagini sembrano fluttuare nel vuoto, i video appaiono sospesi tra il cliente e lo spazio espositivo, creando quell’effetto “wow” capace di fermare il passo, generare engagement e alimentare il desiderio. In un settore come quello del turismo e delle crociere dove emozione, aspirazione e sogno sono i veri motori d’acquisto, questa tecnologia non è un lusso: è un vantaggio competitivo decisivo.
L’installazione: numeri, spazi e un ecosistema digitale completo
L’intervento di Macropix per Costa Crociere si è articolato in una fornitura completa di hardware e software, progettata per offrire la massima flessibilità visiva e la piena gestione centralizzata dei contenuti. Ogni punto vendita è stato dotato di una configurazione di display LED della serie Aeris, studiata per occupare in modo armonioso le superfici vetrate degli store. Le dimensioni sono state calibrate su misura rispetto agli spazi fisici:
• 1 display LED Aeris da 100 x 200 cm per una soluzione compatta, ideale per spazi di comunicazione mirati
• 1 display LED Aeris da 300 x 200 cm per un formato orizzontale di grande impatto, pensato per messaggi panoramici e campagne stagionali
• 3 display LED Aeris da 200 x 200 cm per un formato quadrato, versatile e modulare, perfetto per contenuti dinamici e rotanti
Il cuore tecnologico che governa l’intera installazione è Omnibus, la piattaforma software proprietaria di Macropix. Grazie a Omnibus, Costa Crociere può gestire in modo centralizzato tutti i display, programmare i contenuti, organizzare i palinsesti e aggiornare in tempo reale le comunicazioni nei diversi punti vendita con un’interfaccia intuitiva che non richiede competenze tecniche particolari.
Il risultato è un ecosistema digitale coerente, scalabile e pronto a evolversi insieme alle esigenze del brand: dalle campagne promozionali stagionali alle comunicazioni last minute, tutto fluisce attraverso schermi che sembrano fatti di luce.
Aeris: la tecnologia che trasforma le vetrine in esperienze
Dietro ogni installazione c’è un prodotto straordinario: Aeris, la serie di display LED trasparenti di Macropix che sta ridefinendo il concetto stesso di comunicazione visiva nei luoghi di vendita. Ma cos’è esattamente un display trasparente? E perché fa tanta differenza rispetto a un normale schermo?
Immagini sospese nel vuoto
La caratteristica che colpisce di più chi vede Aeris per la prima volta è la sua trasparenza: fino al 95% della superficie rimane visibile. Questo significa che i video e le immagini mandate in onda sembrano letteralmente galleggiare nell’aria, davanti alla vetrina, creando un effetto olografico che non ha eguali nel panorama del digital signage tradizionale. Non si oscura l’interno del negozio: si arricchisce la percezione di chi guarda dall’esterno.
Luminosità senza compromessi
Trasparente non significa sbiadito. Aeris garantisce una resa luminosa potente e brillante, capace di emergere anche nelle vetrine più esposte alla luce solare diretta. I contenuti restano nitidi, saturi e d’impatto in qualsiasi condizione di illuminazione, che si tratti di un centro commerciale con luci artificiali intense o di una facciata a cielo aperto. Il livello di 4.500 nit garantisce infatti piena visibilità anche nelle condizioni di luce più sfidanti.
Leggerezza e installazione semplificata
Una delle sfide maggiori nell’allestimento di superfici digitali di grandi dimensioni è il peso. Aeris è stato progettato per essere straordinariamente leggero e sottile, caratteristiche che semplificano enormemente l’installazione e riducono l’impatto strutturale sull’edificio. Le modalità di montaggio sono molteplici:
• Appeso a soffitto o a struttura
• Appoggiato e autoportante
• Su binari scorrevoli, per configurazioni dinamiche e modulabili
Superfici grandi, continuità visiva assoluta
Grazie al design senza cornici e alla giunzione invisibile tra moduli, Aeris consente di comporre pareti digitali continue fino a 9 metri di altezza. Non ci sono bordi neri, non ci sono interruzioni: solo un flusso visivo ininterrotto che trasforma qualsiasi vetrata in una tela narrativa di grande formato.
Flessibilità su misura
Ogni spazio è diverso, e Aeris è pensato per adattarsi. Il sistema è modulare e tagliabile su misura, il che significa che può coprire finestre non standard, facciate irregolari o superfici con geometrie particolari. Non è lo spazio che si adatta al prodotto: è il prodotto che abbraccia lo spazio.
Con Aeris, Macropix offre a Costa Crociere non solo uno strumento di comunicazione, ma un’esperienza. Ogni vetrina diventa un portale verso mondi lontani, destinazioni sognate, avventure da vivere. Ed è proprio lì, nel momento in cui un passante si ferma a guardare, che il viaggio comincia.
