Nel settore del digital out of home, la posizione è tutto. E quando il posizionamento è quello giusto, anche un singolo schermo può trasformarsi in uno strumento di comunicazione straordinariamente efficace. È questo il principio che ha guidato il progetto realizzato da Macropix per Pikasso all’interno del Waterfront Mall di Genova: due schermi LED passo 2.6 mm che trasformano il cuore del centro commerciale in un palcoscenico ad alto impatto visivo.
Installati ai lati delle scale mobili, il punto di massimo flusso pedonale dell’intero centro commerciale, i display diventano parte integrante dell’architettura, dialogando con gli spazi circostanti senza interruzione. In un contesto come quello di un centro commerciale, dove migliaia di persone transitano ogni giorno con attenzione molto frammentata, catturare l’occhio è il vero vantaggio competitivo che ogni brand cerca disperatamente. Questo progetto lo garantisce con precisione, portando il messaggio pubblicitario esattamente dove lo sguardo si posa.
Il progetto ha previsto la fornitura e l’installazione di due schermi LED indoor ad alto rendimento visivo, progettati per un ambiente interno dinamico e ad alta frequentazione come quello di un centro commerciale. Di seguito le specifiche tecniche principali:
- Prodotto: Display LED indoor
- Serie: Mobilis-FT
- Pixel pitch: 2,6 mm
- Dimensioni di ogni schermo: 150 × 300 cm
- Numero di installazioni: 2 unità
- Posizionamento: fiancate delle scale mobili, area centrale del centro commerciale
Con un pixel pitch di 2,6 mm, i display garantiscono una resa visiva nitida e dettagliata anche a distanze ravvicinate, condizione essenziale in un ambiente indoor dove il pubblico si trova spesso a pochi metri dallo schermo. Le dimensioni generose, 150 × 300 cm per ciascun display, assicurano una presenza scenica di grande impatto, senza mai risultare fuori contesto rispetto all’architettura del centro commerciale.
Vantaggi dell’installazione
La scelta di integrare display LED della serie Mobilis-FT all’interno del Waterfront Mall di Genova porta con sé vantaggi concreti e misurabili su più livelli. Dal punto di vista della visibilità, il posizionamento strategico sulle fiancate delle scale mobili garantisce un’esposizione continuativa al flusso pedonale più denso dell’intera struttura, massimizzando il numero di contatti visivi per ogni singolo contenuto trasmesso.
La luminosità e la risoluzione del prodotto assicurano una resa cromatica fedele e nitida in qualsiasi condizione di illuminazione ambientale, rendendo ogni contenuto pubblicitario immediatamente percepibile anche in movimento. Sul piano del ritorno economico, la natura digitale dei display consente una gestione dinamica dei contenuti: più inserzionisti possono alternarsi sullo stesso spazio, aumentando la capacità di monetizzazione della superficie espositiva rispetto a un formato analogico a occupazione fissa.
La possibilità di aggiornare i messaggi in tempo reale, senza costi di stampa o sostituzione fisica, riduce inoltre il costo operativo nel medio-lungo periodo, migliorando sensibilmente il rapporto tra investimento iniziale e valore generato nel tempo.
Prodotto utilizzato
Per questo progetto Macropix ha scelto la serie Mobilis-FT, una delle soluzioni più avanzate oggi disponibili nel panorama dei display LED per interni. Ma cosa rende questo prodotto particolarmente adatto a un’installazione come quella del Waterfront Mall? Il primo elemento distintivo è lo spessore: soli 33 mm. Una misura che permette ai totem di inserirsi negli spazi con discrezione, senza ingombrare visivamente l’ambiente né interferire con i flussi pedonali.
I moduli sono disponibili in diverse dimensioni e possono essere ruotati e combinati liberamente, rendendo possibile la costruzione di superfici video su misura per qualsiasi contesto architettonico. La serie Mobilis-FT offre immagini fluide, colori naturali e un angolo di visione di 160 gradi sia in orizzontale che in verticale. In pratica, i contenuti risultano nitidi e brillanti da quasi qualsiasi posizione, un requisito fondamentale in uno spazio aperto e frequentato come un centro commerciale, dove il pubblico si muove continuamente e si avvicina agli schermi da direzioni diverse. Uno degli aspetti più apprezzati da chi lavora con questo prodotto è la praticità gestionale:
- Nessun cavo a vista tra i moduli, per un risultato estetico pulito e professionale
- Manutenzione completamente frontale, senza necessità di smontare la struttura dalla parete
- Possibilità di montaggio a parete, a terra o in sospensione, per adattarsi a qualsiasi esigenza installativa
La serie Mobilis-FT è certificata secondo i principali standard internazionali di qualità e sicurezza, a conferma di un prodotto progettato non solo per colpire visivamente, ma per durare nel tempo con affidabilità costante, esattamente ciò che un operatore DOOH come Pikasso richiede per le proprie infrastrutture pubblicitarie.
